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艾派集 团:从“小挂历打天下”到多元化礼品经

作者:北京赛车    来源:未知    发布时间:2019-03-09 09:16    浏览量:

  新华社福州5月5日电 (记者 董建国) 从20多年前靠着一本小挂历打天下,到如今发展成为以经营文化产业为主的综合性企业集团,创办于1983年的艾派集团(中国)有限公司历经20多年商海搏击,努力做“文化创意产业”的整合者,并跻身国家级文化产业示范基地。

  通过创意,艾派集团在办公文具、艺术品、装饰品等主营产品中,将历史元素融合现代手法,实用性和创意性相结合,打造在礼品市场上的核心竞争力,走出了一条创新发展之路。

  艾派集团成立于1983年,拥有多个品牌的创意礼品、文化办公用品等,产品远销到北美、欧洲、中东、东南亚的几十个国家和地区。兵多将广的艾派,最初竟靠着一本小小的挂历打天下。

  艾派靠挂历起家,但目光并未局限在挂历上。从1999年开始,艾派在业务上横向拓展,陆续涉足文具、办公皮具、彩色餐巾纸等,并向国内一些公司取经,学做国际贸易。

  然而,随着国内印刷业竞争的日趋激烈,挂历已走进低端的价格竞争格局。2003年艾派集团走到了十字路口,“是在现有的印刷基础上,把规模做得更大一些,还是跨领域发展?”企业该往哪个方向走成为艾派的疑问。

  这一年,艾派集团在调研了欧美、日本等许多企业后,得出了结论:艾派做了20多年挂历,熟悉新闻出版法律,与艺术界有很深的渊源。“这是艾派的最大优势,因此很快就锁定文化创意产业。”

  为何会选定“文化创意产业”时,艾派集团执行总裁柯天从讲述了一个中学时代的经历。初中时,柯天从学会的第一个电脑游戏就是策略游戏《三国志》。“《三国志》是日本人开发的。中国的传统文化,却被别人利用开发成游戏,而且还做到在全世界都受欢迎。”

  这让他意识到,只要找到合适的切入点,中国的传统文化完全可以以现代方式来演绎的。

  转型做文化创意产业,该从哪个点切入?艾派集团又把目光投向了挂历。

  “挂历可以承载时间和创意,艾派想让挂历来个华丽转身,取了新的名字‘国历’,同时赋予文化内涵,使之成为时间艺术品。”柯天从说。

  但是如何持续这种创意,一度是艾派集团面临的难题之一。艾派最终的解决方案是在文化产业上实现“产学研结合”。为确保设计源源不断产生创新的机制,艾派在晋江、广州、厦门等地组建了上百人的设计研发团队,还针对当前流行时尚及产品进行调研。

  2007年10月,艾派1983创艺坊在杭州中国美术学院挂牌成立,为艾派产品带来源源不绝的创新设计。同时,将创意迅速转化为市场畅销商品,艾派成为创意商业转化的重要平台。

  现在,艾派只做创意和销售两端,中间链条均外包。艾派坚信,中国文化创意产业要立足世界,必须找到自己的文化根基。艾派创意团队巧妙设计了以中国古典文化元素设计的“三国典藏”“诸子百家”等创意商务礼品。柯天说,艾派还将深入挖掘比如中国功夫、童年时代等,始终立足于中国传统文化。

  2009年7月,艾派时间收藏馆全国首店在厦门开业,打响了“中国礼品行业领军品牌”的首战。此后,艾派时间收藏馆迅速在上海、北京、广州、沈阳等各大城市铺开,将“创意礼品”概念深植人心。

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